La liga española lidera el mercado europeo de productos derivados del fútbol con unos 190,1 millones de euros (unos $475 mil millones) en ventas, el 80 por ciento generadas por el Real Madrid y el Barcelona, según un estudio realizado por la firma Sport+Markt/PR Marketing.
El conjunto blanco lidera la clasificación europea seguido del azulgrana, según los primeros elementos del estudio en el que siguen en la lista el Liverpool inglés, el Bayern de Múnich alemán y el Olympique de Marsella francés. Otros clubes bien ubicados en este escalafón son el Manchester United de Inglaterra, el Milan y el Inter de Milán de Italia, el Lyon de Francia y el Fenerbache de Turquía.
En total, los clubes de los cinco principales campeonatos de Europa (España, Inglaterra, Alemania, Italia y Francia) generaron 631 millones de euros, un 6% más que hace dos años. La liga inglesa logró 168 millones por productos derivados, seguida por los 130 millones de la alemana, los 77 de la italiana y los 67 de la francesa.
Por primera vez, el estudio que comenzó a hacerse en 2008 incluye datos de clubes deHolanda, Polonia, Rusia, Turquía y Ucrania. En términos de comercio minorista y en función de los diferentes modelos de mercadeo de cada club, el total de los equipos analizados generaron una actividad comercial de 2.100 millones de euros, de los cuales más de la mitad fue producida por los diez primeros clubes de la clasificación, señala el informe.
La mayor parte de los productos derivados que venden los clubes (que no tienen nada que ver con derechos deportivos de jugadores, derechos de televisión e ingresos por entradas) son camisetas, que representan el 62%, seguido de las bufandas, que suponen el 22%. También comercializan afiches, llaveros, fotografías y miles de utensilios para el hogar.
En la última década el modelo comercial europeo ha desarrollado fuertemente la venta de productos con la marca de los equipos, algunos elaborados por la propia institución y otros por terceros. La importancia de ese ítem en los balances generales se ha ido incrementando al punto de que los especialistas sostienen que en un par de temporadas podría generar el 40% o 50% de los ingresos de un gran club.
